1、以下市场进入方式中。风险最小、回报最少的是（）

A.授权经营

B.直接出口

C.合资企业

D.直接投资在国外生产

2、消费者期望属于PEST分析中的（）因素。

A.社会因素

B.技术因素

C.政治因素

D.经济因素

3、根据安索夫的产品——市场矩阵，对现有市场现有产品应该进行（）

A.巩固或市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化策略

4、以下说法不正确的是（）

A.许可要以合同的形式进行，否则就是违法的

B.许可是一种低成本战略

C.许可经营在低成本的行业运用

D.被许可方从许可方那里购买到开发某项技术和知识的权利

答案解析：

1.【答案】A。解析：风险、回报由小到大的市场进入方式依次为现权经营、直接出口、合资企业、直接投资在国外生产。故选A。

2.【答案】B。解析：消费者期望属于PEST分析中的技术因素。

3.【答案】A。解析：产品开发适用于现有市场新产品，市场开发适用于现有产品新市场，多元化策略适用于新产品新市场，而现有产品现有市场则适用于巩固或市场渗透。

4.【答案】C。解析：当产品研发费用很高时，对被许可人有很大的优势，因此许可经常在高成本行业运用，如医药品和化妆品,故C选项说法不正确。题中的其他三项叙述均正确。